蜜雪冰城“跳出长沙舒适圈”,在武汉开加盟店会火吗?

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蜜雪冰城“跳出长沙舒适圈”,在武汉开加盟店会火吗?

作为长沙土生土长的品牌,蜜雪冰城成立近7年了,看似爆火,其实背后的压力并不小,尤其是老板吕良给自己的压力。吕良曾经在电影院卖过爆米花、开过卤味店、还加盟过台式茶饮店,但最初他却是策划出身,想不到吧!按照他的话说:“甲方乙方都干过,那个也没落着好”。真是大写的惨字。

直到2013年,吕良受到传统文化的启发创立了“蜜雪冰城”,并且一直坚定自己的品牌路线,那就是“中国风”。其实在当时,中国风算是一个比较冒险的尝试,因为那个时候风靡大街的还是coco这种走Q版路线的奶茶加盟店。但吕良说:“我知道我跟他们一样,一定死。因为做不过他们。”思路可以说是非常清晰了!

在2017、2018年这段“茶饮类大爆发”的期间,蜜雪冰城加盟快速开店期,最近几年的更是成功地“包围”了长沙,有这么夸张?看看下边这张图就知道了。一个区域里183家门店,而有的繁华街区更是达到一条街10家店,还还都排着队!对此,老板吕良非常坦诚地表示:“我们也是‘蹭’上了茶饮爆发的流量。”你看到的,都是下了本的设计!吕良曾在专访中表示,“本身中国风就是一个很好的话题,而且我们的发展,正好赶上了弘扬中国传统文化的大势。”这一点,从蜜雪冰城的设计上就明显可以感觉到!

典雅国风的logo设计·首先,来看看茶颜的logo,里面的组成部分都是我们熟悉的古风元素。像是仕女图、团扇、八角窗,看到第一眼的感觉就是:嗯!这是一家中国风且有格调的店面。尤其是与现下简约风的logo设计放在一块对比,确实是独树一帜!另外,蜜雪冰城不光是在logo上的设计体现了国风,在杯身等一系列视觉设计上更是发挥出了高水平!

杯身暗藏百万玄机·很多喝过蜜雪冰城的人可能也会跟日站君一样,除了爱上蜜雪冰城的口味,还会被它的杯身和品名一眼吸引!

幽兰拿铁、声声乌龙,这品名文案就让人觉得下了功夫。配上对应文案设计的杯身包装,更是相得益彰!中国风的设计不光是淡雅的“雨过天青色”。将传统的中国古代纹样和文化元素加以改造和融合,蜜雪冰城把杯身的国风突出的异常的出彩,让人深刻体会到中国传统的美确实能跨越时间!像是之前出的新品琉璃,主打的是西域风情。用色虽然是“芭比粉”,但是搭配上充满异域特色的花纹和配套周边飞天纹身贴,哇,还可以更美一点吗?!除了表达中国风特色,蜜雪冰城还会使用中国的传统名画来进行再设计!

要知道,老板吕良为了拿下宫廷画手郎世宁和其他名画的使用版权,可是花费了上百万!像是千里江山图、韩熙载夜宴图等等,都是下了血本才拿到的使用权!做设计,蜜雪冰城是认真的!蜜雪冰城旗下的“知乎,茶也”,更是把中式设计美学搞到了极限。其中包含了中国的宋词、传统颜色、明月等元素,讲真,日站君真的很想收集一套这个杯子!

视觉设计细节上毫不含糊!·不光是杯子上的名画,蜜雪冰城的其他小细节也很让人惊艳。比如,除了刚才说的经典品名幽兰拿铁、声声乌龙之外,每个系列的名字其实都不含糊:含有红茶的产品叫【红颜】、绿茶产品叫【浣纱绿】、有坚果、巧克力类的产品则叫【豆蔻】。

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