时代的风暴汹涌，站在中心反而平静不易觉察。转眼间疫情已经过去三个年头，随着Facebook的转型，元宇宙这个概念第一次被所有人知晓。大多数人还没有反应过来，元宇宙元年已经过去了。尽管不少人依然对元宇宙的未来存疑，甚至连定义都未统一。但这并不妨碍无数的
时代的风暴汹涌，站在中心反而平静不易觉察。转眼间疫情已经过去三个年头，随着Facebook的转型，元宇宙这个概念第一次被所有人知晓。大多数人还没有反应过来，元宇宙元年已经过去了。尽管不少人依然对元宇宙的未来存疑，甚至连定义都未统一。但这并不妨碍无数的品牌方参与到新时代的抢滩登陆大战中。从互联网大厂到艺术圈、时尚圈，从文娱产业到快消产品，无一例外。Gucci、Nike率先推出了自己的NFT，汇丰银行、斯凯奇选择抢占核心地块，连我们喝的牛奶品牌都开始组建元宇宙生态。
饥渴的品牌商们蜂拥而入，试图打造新的营销路径，但最终落地的形式仍是千篇一律的联名发行、建立场景、导引流量。想要先人一步，靠的不光是勇气，更需要对事物的深层认知。智能手机让移动端成为了过去十年最有价值的营销阵地。它的核心，是交互的革命。而现在，AR的重要性开始成为共识。It's not another revolution, but evolution.
今天元宇宙的浪潮中，声音最大的是Meta。
尽管如此，在核心技术上有着最深厚基础的，却是过去一个连年亏损的社交媒体平台——Snapchat。
元宇宙概念的到来，直接让一个原本濒临死亡的公司重新复活，到现在远远地抛开了Meta。根据 Snap公司透露的数据，目前 Snapchat 在发达国家市场的 Gen-Z 渗透率高达90%，超过了 Facebook、Instagram、FB Messenger。Snapchat 上每天产生的图片/视频内容的数量高达50亿条。2021年Snap公司第二季度财报电话会议上，首席执行官埃文-斯皮格尔（Evan Spiegel）宣布，公司主营业务Snapchat的收入和日活跃用户都在快速增长，并创下了四年来的最高纪录。目前，Snapchat 拥有2.93亿日活跃用户，自去年以来增长了23%。最大的原因是，Snap公司近些年深耕在一个关键领域：AR交互。而AR毫无疑问是进入元宇宙的第一个入口。其他公司还在起步研究如何切入元宇宙，搭建单个内容模式，比如发售NFT、购买元宇宙地块。Snap已经拥有了开发软件Lens Studio、丰富的创作库索引Scan、AR 创作者交易集市 Creator Marketplace、提供商业变现解决方案的Lens Ads和Camera Kit。
Snap AR 生态循环示意图
囊括了开发到创作，内容分享到商业变现，Snap通过AR建立起了一套完整的元宇宙生态链条。可以毫不夸张地说，掌握了AR就掌握了元宇宙，整个行业早已达成了共识。谷歌眼镜和微软Hololens在AR行业的地位自无需多言。2022年初，苹果自研的AR眼镜传遍大街小巷，预计四季度将会问世。
三星电子正独立研究有关元宇宙及XR相关产品，AR眼镜的开发接近完成，并且已经申请了多项光学专利，未来可提供不受空间限制的虚拟电脑桌面。
在国内，国产AR眼镜品牌Rokid经过几年的研发、第一批旗舰产品已经实现量产。他们的目标是颠覆办公场景，用 AR 会议系统的 Rokid Glass 2 取代所有的电视和投影。
可以预见未来五年内，AR设备将全球市场出现井喷式的爆发，过去所有的交互方式都会被更新。如果你还在思考这个未来要多久才来，那这个未来将会与你无关。十年前，智能手机的到来改变了人机互动的方式。手机界面成为主要展现形式，二维码则承担起了app与现实的连结，还有语音、指纹、摇一摇、眨眨眼，这些功能逐渐成为了行业标配。移动端APP成为了一个品牌的重要窗口，而在这个浪潮中，一大批不看重移动端的传统企业例如报社、杂志、门户网站付出了惨痛的代价。当他们意识到不得不制作自己的app时，用户市场已经完成了瓜分，直到今天一直被微博、知乎等互联网新贵掣肘。在不久的将来，当用户看见橱窗里的商品时，不再需要费劲拿出手机，打开app搜索然后链接支付宝/微信钱包下单，只需要通过AR挥挥手进行简单交互直接购买，甚至可以通过AR提前体验产品的各个功能。即便在今天，淘宝、京东，美团、饿了么拥有如此之高的市场占有率，AR时代都将面临重新洗牌，谁能率先适应，谁就能生存下来。APP这种表现形式终将成为历史，AR生态将会引领下一个十年。当第一批用户已经戴上AR眼镜的时候，你不会希望看到你的产品连基本交互都做不到。
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