传奇元宇宙社区(传奇元宇宙游戏开发平台)

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文/智军

相对于传统营销,数字白酒作为一项新生事物,其自身既存在很大机遇,又蕴藏着一定风险,一旦操作不当,很可能就会步入“圈钱”歧途。白酒企业该如何开启元宇宙,目前已经成为业内人士所关注的一个热点。

白酒元宇宙背后的商机

元宇宙+酒,由此提供给我们的市场空间,可能会超乎想象,背后潜藏着无限商机。也正因此,在元宇宙概念被广泛认知之后,各路企业开始一股脑涌入元宇宙领域展开淘金行动。

科幻小说是人们对未来生活的想象和摹画,早期的一些科幻内容,有一些如今已经成为现实,比如太空飞船、无人驾驶汽车等,如今早已不再是神话。在科幻小说中,平行空间并非新鲜事物,但人们能够真正进入平行空间,恐怕也只能从被称为元宇宙元年的2021年开始算起。

元宇宙是一个虚拟世界,未来会有很多人沉浸其中,在这个虚拟世界里,存在着各种各样的虚拟产品,比如虚拟土地、虚拟艺术品、虚拟人物、虚拟房产、虚拟宠物等等等等,在这个虚拟世界里人们还会开展社交、游戏、商品交易等各种活动,当然也可以进行数字酿酒、藏品拍卖、数字产品买卖等活动。在数字技术日臻成熟、应用领域日渐拓宽的基础上,如果愿意,人们可以把自己想要的任何生活场景搬入元宇宙的虚拟世界中。在元宇宙中,各种物品的主要呈现形式是NFT,它是人们在元宇宙中进行社交、交易等活动时的主要对象物品。

在未来,元宇宙会逐渐成为一种由新新人类所主导的生活方式,沉浸线上体验、享受线下生活,由此也会带来以元宇宙为载体和纽带、以“沉浸式体验”为价值核心的大量线上消费,作为一种未来生活状态,元宇宙所蕴含的商机不可估量。

目前,在酒行业,元宇宙还只是被人们视为一种营销噱头来对待,其背后的真正价值尚待深入挖掘,嫁接在元宇宙上的白酒消费场景还需要进一步丰富和拓宽。

万物皆可元宇宙

2021年作为元宇宙元年,各色玩家纷纷入场,各路资本跑步入局,各领域的头部企业也纷纷扎进来抢占山头,其中所涉及的行业众多、范围日广、产业领域越来越丰富。

在2021年开始布局元宇宙的诸多企业中,互联网巨头们堪称风向标,其中国外互联网巨头Facebook(现已更名为“Meta”)、微软谷歌、英伟达,国内的字节跳动、腾讯百度阿里、网易等互联网大佬们都已经开始着手布局元宇宙。此外,包括以社交软件起家的陌陌,以游戏为核心业务的完美世界,以线上直播成名的花椒直播,以及国内包括东风汽车长城汽车、理想汽车、小鹏汽车蔚来汽车等在内的车企也都在布局元宇宙,上述企业布局元宇宙所涉及的内容包括游戏、社交、虚拟人、XR设备等多个领域,从其发展趋势看,似乎万物皆可元宇宙,在元宇宙的世界里,为人们打开了越来越大的想象空间。

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在这两年,因为受疫情影响,为了寻求更好的突围方向,越来越多的行业、越来越多的企业纷纷入局元宇宙,希望能够借助元宇宙讲出“新故事”,以便能够为公司打造出业绩提升的新赛道。

2021年年底,作为“新茶饮第一股”,奈雪的茶宣布进军元宇宙,在中国国内推出自主NFT数字藏品;2022年年初,在酱香系列酒全国经销商联谊会上,茅台集团宣布要进军元宇宙……至此,在饮品及白酒等快销品行业,奈雪的茶、蜜雪冰城、茅台、五粮液洋河等饮品及白酒头部企业均已经开始布局元宇宙。

作为“时间沉淀的产物”和“酿造技术的奇迹”,中国的白酒产业为了抓取和把握新生代消费群体,已经开始了针对未来世界、未来消费新领地、未来生活方式的抢滩登陆。

白酒元宇宙的入市形态

白酒元宇宙产品,目前大多是以NFT数字藏品的形态呈现,比如五粮液、茅台、金沙古酒江小白洋河股份、酒先森等酒企发布的数字白酒,基本都是建立在区块链技术和NFT数字技术之上,并以白酒数字藏品的形态呈现,此类产品的营销目的更为直接。为了提高产品营销的趣味性,有一些产品还选择了盲盒购物等新潮玩法来增加吸引力。

当然,也有一些白酒企业为了增加“沉浸式体验”的深度,会与数字营销型公司合作,联手推出融合游戏、沉浸体验、数字酿酒、数字产品收藏和交易、线上拍卖等功能于一体的元宇宙游戏类产品,并借此来增加产品的趣味性、游戏性、流通性和用户粘性。比如金沙古酒2021年9月份联合中青宝推出的《酿酒大师》。

作为一款元宇宙游戏,《酿酒大师》创造性地将游戏世界与现实世界打通,借助游戏可以实现酒厂、白酒、游戏、玩家等参与主体之间的信息闭环。在游戏里,玩家可以通过数字技术酿造白酒,从原料种植到获取基酒、成品酒,在体验全套酿酒流程、享受数字酿酒乐趣的基础上,玩家在游戏里“亲手”酿造的白酒,还可以到酒厂的线下店去提取实物白酒。

作为酒行业的一个新物种,因为沾染了数字白酒、白酒数字藏品、元宇宙等概念,自《酿酒大师》游戏上线之后,在短短两个多月时间里,中青宝的股票市值暴涨了446%,足见“元宇宙+白酒”这一题材在资本市场所拥有的张力。

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元宇宙白酒背后的潜在风险

元宇宙所构建的是“虚实融生”的新世界和未来生活方式,它或许在酒行业会成为大势所趋,借助于数字技术和区块链防伪功能,“元宇宙+酒”为业界带来的创新模式,注定会为白酒行业带来一些改变和好处。比如利用NFT和区块链技术下的数据不可复制、不可篡改、唯一性等特征,在实现产品保真溯源、数字化打假以及增加收藏体验感、打破商业壁垒、提升信用指数、降低运营成本、规范业务流程等方面,都能为白酒企业提供很好的助力。

通常,酒企在建立“元宇宙+白酒”市场模型的时候,会从企业优选具有酒文化内涵的资产或高端产品,并将之与NFT进行锚定,使之成为NFT数字酒类藏品。NFT数字酒类藏品作为一种数字资产,依据平台规则,其本身往往会被赋予可质押融资、可转让交易等金融特性,同时兼具可线下提货的商品特性,由此为消费者打造了此类产品仓储保值、产品升值、收藏体验、信用兜底等功能。

尽管元宇宙可以为人们带来很多好处。比如让大部分人以虚拟方式体验世界旅行,使之可以与身居遥远国家的家庭成员进行高质量互动;或者让更多人可以远程工作,大大提高劳动效率;或者籍虚拟方式完成上班、上学、社交聚会等活动。但在元宇宙白酒背后,依然存在着潜在风险。了解其中的风险点,尽量避免触雷,是白酒企业开启元宇宙之旅,以及数字白酒投资者都需要面对的一道必修课。

根据大多数数字藏品平台制定的规则,转售、炒作数字藏品通常被定义为违法违规行为,也往往被列入严格防范和打击之列,这其中便存在着多个风险点,比如转售数字藏品、收购数字藏品、组织数字藏品场外交易、利用外挂抢购数字藏品、违规使用数字藏品、发布违规或不当信息、利用数字藏品洗钱犯罪等等,这些行为往往系平台所规定的违规违法行为,前述行为一旦遭遇用户举报,势必会为数字藏品的投资者带来损失。

根据某数字藏品平台的《违规用户处罚规则》的有关规定,平台用户一旦出现转售数字藏品、有偿收购数字藏品、场外交易、外挂抢购、违规使用、发布不当信息、利用数字藏品洗钱欺诈或非法经营等行为,其账户有可能会面临限制对外分享数字藏品、限制购买数字藏品、关闭数字藏品转赠功能、永久封禁账号、报警并移交司法机关等处罚。

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此外,元宇宙发行方中的上市公司,在元宇宙概念下一旦出现股价异常波动,或许会面临证交所的质询。此前,推出经营类元宇宙游戏《酿酒大师》的中青宝,就接到了深交所下发的年报问询函,要求其就《酿酒大师》的具体落地时间、运营模式、收费方式、收入确认原则、提酒功能的具体内容及可行性和可持续性、是否存在违法违规等行为做出说明。

元宇宙白酒,未来自可期,入手需谨慎。研究产品特性,熟悉平台规则,在此基础上实现的产品创新,始终是白酒开启元宇宙的基础和保障。

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