种田、酿酒、收藏……元宇宙的世界更好玩

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知名啤酒品牌喜力率先向元宇宙迈出了出人意料的一步,玩了一波反向输出。2022年3月17日,喜力在其沉浸式数字平台Decentraland中搭建了一座虚拟啤酒厂,并召开发布会推出一款完全由电脑生成的“像素”啤酒“Heineken Silver”。该款虚拟啤酒“由Decentraland上的NPC农民种植的二进制编码啤酒花”酿造而成,啤酒酿造所需的A酵母菌已被“A-Pixels”取代,而整个酿造过程则由喜力虚拟酿造助手监制完成。

从表面上看,酒饮品牌推出虚拟酒吧并无实质意义,但作为一家早就对Z世代虎视眈眈的传统品牌,喜力毫不掩饰的表示:我们的营销策略就是利用元宇宙接近他们。

“我们发现:这一代人将元宇宙视为可以获得更多趣味和更多社交体验的地方。在实物产品推出之前,他们能够以前所未有的身临其境的方式体验我们的喜力星银。” 喜力全球数字总监 Rob van Griensven 这样表示。

举办虚拟发布会,喜力原本想表达对众多品牌“痴迷元宇宙的抨击”,因为人们目前无法品尝像素和字节。“所以我们想开个玩笑,提醒大家,没有什么能超越在现实世界中品尝清爽啤酒的味道,包括我们自己新推出的Heineken Silver也不行。”

虽然消费者明白这是喜力入局元宇宙的炒作方式,但这种自嘲态度和新型营销方式还是引发大量媒体相继报道,为其收获了不错的声量及公关影响力。通过媒体宣传、社交媒体和 KOL 渠道,喜力虚拟啤酒一共获得近 20 亿次的网络点击,堪称一次成功的品牌营销。

与喜力欲拒还迎的操作不同,麦当劳正面且积极地表达了其对元宇宙的重视。自2021年起,麦当劳已经为旗下产品、连锁餐厅、咖啡厅提交了超过10项与元宇宙相关的商标申请,先后发布了麦辣鸡块和巨无霸的NFT艺术藏品,并在2022年年初农历新年携手时尚设计师Humberto Leon梁国伟推出线上“元宇宙虚拟十二生肖大厅”,为大众提供以中国生肖为灵感的VR 12生肖艺术品体验,虽然仅停留在虚拟营销的阶段,但也彰显了这一传统老品牌想要在元宇宙分一杯羹的决心。

当谈到拥抱变化与数字化前沿,连锁快餐店Wendy’s绝对是一个乐于尝试的品牌。在虚拟社交体验Horizon Worlds中,Wendy’s为粉丝们创建了虚拟聚会场所Wendyverse,玩家从虚拟的Wendy’s餐厅开始,进入一个互动世界,可以在Wendyverse城市中心广场订购自己的虚拟薯条,也可以在Wendyverse商场参与具有特殊Wendy特色的游戏。

虽然虚拟餐厅更多是游戏里的一个品牌植入,无法提供实际餐厅的本质功能,但Wendy’s相信:虚拟餐厅作为其品牌元宇宙战略的“第一阶段”,是一个非常值得尝试的项目。

Wendy’s媒体和社交副总裁Jimmy Bennett表示:“元宇宙的可能性是无限的。重要的是要为品牌找到真正的机会,以进入新兴的数字空间,否则将落后于竞争对手。”

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