今天想和大家聊聊的是前几天中国国际时装周的「破次元SHOW」，这个“元宇宙走秀”在朋友圈引起了许多创意agency的热议和讨论。观点不一，除了把破次元调侃为破 次元之外，也有朋友戏称是QQ秀的二次进化。而不可否认的是这个营销尝试本身，给诸多甲方乙方提供了一定程度上的借鉴和“避雷”。
时尚发展到元宇宙阶段，中国文化与虚拟时尚发生了异维度碰撞。而疫情进一步推动了时装周的数字化转型，在虚拟世界塑造品牌故事，延续价值，实现品牌数字化意义。
——摘自2022中国国际时装周官方
想法是挺好的，但用户感知和触达效果如何呢？对此我们想在这里和在读的诸位好好探讨一下。
首先数字时装秀，尤其注重用户视听感官、交易性不受时空限制，可以在一定程度上帮助品牌获取新用户，也大大增加了时尚创意的多样性表达。
只是受技术的限制和预算的桎梏，现如今的市场环境下的“元宇宙走秀”的最终落地效果，并不能很好的赋予观众相对真实的感官体验。
哪怕是主创团队已经竭力在光影塑造和服装的纹理以及场景渲染上大花心思，甚至专业人士都不难看出项目的品质是ok的，至少在现阶段的行业技术水平上来看，很不容易。
毕竟对于时装这种消费品来说，真实的感官触达远比程序语言更能给人安全感和可信度。华丽的场景和特效技术的加持，在某种意义上，甚至不如淘宝平铺图和买家秀更能促进消费者购买欲。
而客户之所以还要坚持做这样的项目，相信一定有着品牌文化高度和未来战略布局的考量，希望通过“元宇宙”社交空间和用户达成更深度的绑定和对话。
而这一点，我们在今年三月份的全球首届“元宇宙时装周”（Metaverse Fashion Week，简称 MVFW）这个项目里可以充分感知。这个在虚拟世界平台 Decentraland 里举行的大秀吸引了Forever 21、Tommy Hilfiger和雅诗兰黛等 60 多家国际品牌参与，来自世界各地的网友以虚拟人形象出现在元宇宙世界里。
Decentraland 作为虚拟平台，在地图中设置了一个 NFT 二级交易市场 marketplace，将可交易的数字资产分布在平台内。坐在电脑前的网友只需要动动手指，就能近距离接触顶尖设计师们带来的最新作品，绑定钱包，就能买到大牌最新的虚拟与实体服饰。
这种程度的元宇宙场景，对于QQ用户来说再熟悉不过，好像是一场特别的QQ秀回忆杀。
我们觉得好笑和有趣之余，其实也不能忽略其中蕴含的“新世界社交雏形”，因为如果有更真实的场景和人物建模替换了这个卡通的世界，那一定会让所有人惊叹。
而这样的相对真实的元宇宙空间的效果，我们在Gary James McQueen的“Guiding Light”时装秀项目里可以看到一部分缩影。
在现如今的技术发展程度下，我们就已经可以借助实时渲染、动作捕捉、虚拟引擎拍摄等技术实现如此精美的场景视效呈现，那么五年、十年后呢？技术又会迭代到一个怎样的水平？难以想象。
最后，高新技术的加持让时尚行业的营销活动有了新的形式，虽然现阶段的“元宇宙走秀”并不成熟，但主创团队依旧想办法为其融合了各种“传统文化”，企图用文化图腾来包装，让原本还不够先进的项目本身增加底蕴和故事性，这不失为一个办法。
但，我们仍然看好这个领域的未来，也相信一定有一天，我们能够体验到阿里、腾讯等AI技术领域的大佬曾经为我们描绘的蓝图一样：可以戴上特制的眼镜或者头盔便能在真实的“元宇宙世界”里面完成购物、社交，就像电影《头号玩家》里面那样。
而现在的每一次“元宇宙”项目尝试，都是这条发展道路上的足迹，可以走的不那么直，但每一步都值得后来者借鉴、学习，当然也可以吐槽~你说呢？
本文来源：活动情报局
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