欧莱雅市场营销部门(欧莱雅市场与数字营销部门用户)

Viva Technology是欧洲规模最大的科技行业展会。作为美妆行业先行者,欧莱雅集团将带领参观者踏上一次 Web3 与新兴美妆元宇宙的探索之旅,体验针对居家、门店以及美发沙龙等多种场景打造的美妆科技与产品,并分享对于未来之美的愿景

【一次Web3与新兴美妆元宇宙的探索之旅】视频链接

“我们一直以富有前瞻性的举措启迪美妆科技创新,并且我们的使命正是探索新兴的科技与渠道,从而与新一代的美妆消费者积极互动,”欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示,“欧莱雅集团始终秉持‘创造美,让世界为之所动’的使命,大胆拥抱科技这一全方位业务转型的催化剂。”

得益于Web2的支持,欧莱雅已在皮肤诊断、远程咨询和虚拟试妆等领域处于先进地位。现在,欧莱雅正在为Web3美妆体验奠定基础,触及新一代消费者。“链上美妆”意味着美妆消费者和缔造者都将汇聚在新兴平台上,共同推动新兴美妆经济的发展。

Viva Tech峰会上的美妆“黑科技”

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?奢华高科技香水
YSL圣罗兰美妆 Scent-Sation 是一种革新性的店内体验,通过一款基于脑电波原理的多传感器、头戴式装置来跟踪、分析消费者闻到不同香味系列时的情绪反应,并以此向消费者推荐合适的香水产品。Scent-Sation 由欧莱雅集团与先进神经科学公司EMOTIV共同打造,旨在帮助消费者在种类繁多的香水世界中辨别、选择与自己契合的香水。

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YSL圣罗兰美妆 Scent-Sation 根据消费者的情绪反应向其推荐香水

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链上美妆
欧莱雅集团旗下多个品牌正在 Web3 世界中探索“链上美妆”,从与全球最大的 NFT 点对点交易平台 OpenSea 达成合作,在品牌主导的平台环境下携手为消费者带来独特的虚拟美妆体验与数字藏品,到打造一个由 Web3 合作伙伴组成的多元生态圈(涵盖艺术家、社群和技术平台等),通过提供独特的美妆体验,进一步深化与各社群的联系和互动:
o NYX Professional Makeup(逆色) 赋能下一代 3D 美妆创作者,旨在成为 Web3 中首个去中心化的创作标杆,在元宇宙中重新定义美妆。

o YSL圣罗兰美妆打造了 10000 个金色方块 NFT,从而为消费者解锁更多体验和应用场景,例如P00Ls平台上 DJ 艺术家的社交代币发行。

o MUGLER穆格勒将以其首个NFT发行来庆祝标志性产品“天使”香水的周年纪念,该发行以数字艺术家设计的 3D 天使加密艺术藏品为特色。根植于其品牌DNA“The real world is not enough”,MUGLER穆格勒正通过这些具有收藏价值的 NFT 来提升链上忠诚度。

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欧莱雅元宇宙展区

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兰蔻未来零售
兰蔻未来零售新图景,其产品与服务能够在实体、数字及虚拟场景中与消费者互动。
o 兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪采用 LED 光疗法焕柔波,同时配以奢华配方,能够呵护肌肤,淡化细纹和皱纹。

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兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪

o 兰蔻 AI 粉底适配器的 360°智能选色(Shade finder)能够为消费者精准推荐相匹配的粉底色号。该设备能够识别多达 22500 种不同肤色,并已登陆 30 多个国家和地区的线下和线上渠道。

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兰蔻AI粉底适配器360°智能选色

o 兰蔻 Skin Screen 肌肤检测仪能够在店内为消费者提供皮肤诊断服务。得益于超过 15000 多张图片训练的前沿 AI 算法,该项服务能够对消费者的皮肤状态进行打分并汇总超过 13 种不同的临床症状。

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?未来美发沙龙
节水洗护发神器L’Oréal Water Saver是一款开创性的淋浴喷头,采用了火箭发动机中的分馏原理,打造奢华、高效的洗护发体验。与标准方法相比,它能节约 61% 的用水量。L’Oréal Water Saver 专为专业美发沙龙打造,有望每年节约数十亿升的用水量。

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节水洗护发神器Water Saver

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奢华高科技化妆品
YSL“口红打印机”由欧莱雅集团的 Perso 技术提供支持,是一个人工智能驱动的居家系统,可为消费者提供个性化唇色。只需轻轻一按,设备就会根据用户的肤色或着装来分析上千种定制唇色的可能性。只需数秒,它就能为用户提供定制化的唇色,可拆卸的便携式调色盘更让整款“口红打印机”更加轻盈且便于携带,方便随时补妆。

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YSL“口红打印机”为消费者提供个性化唇色

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虚拟专业护肤体验
修丽可 Pro 1:1 将提供消费者与医美专家进行一对一的私人视频咨询,在线获得皮肤护理建议。这项免费服务将评估消费者独特的护肤需求,为其定制个性化护肤方案,以呈现更佳的面部状态。

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合作伙伴生态圈
欧莱雅将公布其与两家合作伙伴在数据科学方面的合作成果,分别为全球具有创新性和准确性的气候科技公司之一 BreezoMeter,以及睡眠研究和改善领域内的全球先行者Sleepscore Labs。由欧莱雅 Station F 美妆科技工作室孵化的 Web3 初创企业 Animaze 将在 Viva Tech 峰会上首次亮相,通过虚拟人物展现新时代的虚拟影响力。另一家来自欧莱雅美妆科技工作室的初创企业 Impact+ 将探讨如何准确衡量和提升数字化的可持续性。

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