市场营销学是一门什么学科(市场营销主要学什么课程)

市场营销活动是企业通过策略性投资和运作来触达消费者,以提升品牌的知名度和销量来达到营销的目的。目前,市场上的大的活动一般是线上和线下整合营销,包括线上广告,KOL宣传,线下活动,电商旗舰店同期活动,实体店配合促销等。

市场营销学是一门什么学科(市场营销主要学什么课程)

载体上,可以通过邮件、传单、电视广告、社交媒体、线下活动等一种或几种形式 规模上,Campaign可大可小。从给所有近期客户发邮件介绍新品的小活动,到买十几个KOL宣传,再到邀请明星拍摄创意短片+举办线下活动的整合营销活动,都能叫做Campaign

中型和大型公司,无论大小型活动,具体的执行都会交给第三方广告公司,一个活动可能有好几个广告公司的参与。快消公司的市场人员有限,在营销活动中涉及到方方面面的内容,无法完成,在一场活动中就需要第三方公司的参与。另外,从节省成本和人力效率最大化的角度考虑,都需要外部的专业公司。

首先我们得确定营销活动的背景、产品、活动目的,期望达到的效果以及粗略的创意方向。对于具体的创意可以和广告创意公司一起讨论并输出核心的创意。

其次,创意公司需要提供方案并修改确定出最终的方案。同时,还是要确定创意的载体和核心传播渠道。如:《最后她去了相亲角》的营销活动中,创意的载体是一条短视频,核心传播渠道是围脖等社交媒体。这是由于短视频利于表达场景,营造气氛,传递复杂情感。而社交媒体是这类营销活动使用率较高的平台,也利于话题创作、引发热议。

最后,广告采买公司在确立了渠道创立之后,这些平台打广告都是需要付费的。kol公司需要通过kol发声或硬广等来热度的打造,这里涉及到kol的沟通和付钱问题等。

从上面我们不难发现市场活动营销会有不止一个广告公司来完成而是由多个广告公司一起协作完成的。

在营销活动中我们需要注意的是大的整合营销活动至少提前三个月开始策划,小的营销活动也需要1~2个月的准备时间。

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