hi元宇宙数字藏品是哪办的(看饿了么、腾讯视频、京东等如何走出一条数字藏品之路)

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在艺术和科技的碰撞之下,数字藏品横空出世。这个“万物皆可NFT”的时代,数字藏品近期一直保持较高热度。

对于数字藏品,不少未入局者可能只粗略的了解到阿里腾讯是国内较早入局数字藏品的互联网巨头,但其实在元宇宙浪潮下,除了鲸探和幻核等知名数藏平台,还有不少我们常用的平台已经数字藏品这块沃土上耕耘,数字藏品早已悄悄的渗透进了我们日常生活中。

外卖平台

饿了么APP显示,饿了么已上线数字藏品专区,在菜单页面直接查找,或是输入口令「数字藏品」,用户进入后即可成为饿了么元宇宙数字美食珍藏家。

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数字美食藏品是杭州市商务局与饿了么共建的全行业首个「数字美食」创新项目,主打“美味中国”和“美味时令”两个系列,并搭建“美味珍藏馆”,集中展示用户获得的典藏菜品、菜系历史、节气美食等文化赏鉴内容,目前已开设杭帮菜博物馆、知味观小食馆、端午时令馆。

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在活动方式上,消费者可在APP端以拍照识别、下单外卖、好友互助等形式打卡收集更多地域经典菜品的数字图鉴,获得免费抢兑限量款典藏菜品的机会。通过这种方式,饿了么得以了解热衷于NFT数字藏品的用户一般会通过哪种渠道参与活动,以及参与度如何,是否会带来外卖转换,同时搭建了藏品收藏区,避免外来平台的介入,为饿了么打造NFT社区注入潜力。

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视频平台

数字藏品在视频行业的扩展,比想象的更迅速。目前我们常用的腾讯视频、爱奇艺、芒果TV哔哩哔哩、优酷等视频播放平台已经全面进军数字藏品。

腾讯视频:非遗+多样独家内容做藏品,文化发力结合会员服务

据腾讯视频APP显示,腾讯视频已上线数字藏品专区,在个人中心-兴趣中心-数字藏品馆。

根据腾讯视频发布的数字藏品看来,主要涵盖综艺、剧集、纪录片、非遗技艺等众多领域,其中大部分为腾讯视频的关联IP数字藏品,如其5月15日发布了电视剧《且试天下》中的人物角色Q版形象数字藏品,两款人物形象藏品各发布了2500件。

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总体来看,腾讯视频目前更多基于平台内容、资源进行数字藏品的创作或发布,在玩法上捆绑平台活动或会员的做法也有利于其进行拉新或留存更多用户。

芒果TV:基于IP开发和平台资源,类型广泛

据芒果TVAPP显示,芒果TV已上线数字藏品专区,在首页-数字藏品馆。

芒果TV可以说是发布数字藏品频率最高的视频平台,共计发布了110款数字藏品,远超其他平台。其中自有IP藏品占据较大比重,如芒果TV官方正式对外发布的全新卡通IP形象“芒果崽”。另外综艺、剧集、潮玩、非遗、动漫、艺术、公益等领域数字藏品也都有所涉及,如电视剧《尚食》的人物“纪念卡、与湖南湘绣博物馆推出的“大师湘绣“系列、“画江湖之不良人”系列数字藏品等。

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总体来看,芒果TV将自身IP、业务资源与数字藏品进行了较多的结合,这有利于其电商、潮玩,线下实景娱乐等方面业务的协同开发。

电商平台

京东:数字藏品+实体商品/活动,发行量较大,意在品牌营销

京东的数字藏品交易平台“灵稀”于去年12月17日上线,用户打开京东APP搜索“数字藏品”或“灵稀”点击进入即可,该平台基于京东云提供的区块链技术服务——京东智臻链打造。

京东发行数字藏品最鲜明的特点在于“实体商品+数字藏品”的形式,主要以用户购买指定的实体商品送出数字藏品,或是订单达到固定金额后进行抽取等方式。另外和平台活动也结合得较为频繁,如“618京东超级互动城数字藏品”,通过做任务,得金币,然后抽取数字藏品。

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总体来看,京东打造的数字藏品,有效将IP+电商运营相融合,同时利用数字藏品的流量和特性,为实体商品的品牌营销加码,助力品牌商引流、拉新、创收。

淘宝:数字藏品+实体商品,搭配销售活动赠送

淘宝数字藏品为天猫平台官方数字藏品频道,打开淘宝APP搜索“数字藏品”进入。或者淘宝首页—阿里拍卖—搜索“数字藏品”,抵达数字藏品拍卖页面。

天猫数字藏品也就是阿里的鲸探和天猫品牌旗舰店联合做的促销活动,以数字藏品来配合宣传、销售,比如618期间天猫数字藏品平台联合品牌方推出了多款数字藏品,涉及美妆、护肤、服饰、零食、珠宝、汽车、酒等多种品类,基本都是各领域的知名品牌,形式上搭配实体商品,以“买赠”为主,或购物金额达到一定标准,即有机会获赠系列藏品。

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总体来看,淘宝和京东有着类似的目的,帮助商家获取切实利益,稳住或拓宽平台的商家和用户。

再说阿里数字拍卖,企业端商家在阿里拍卖上发布数字藏品,阿里拍卖为数字藏品各方提供营销和交易服务,阿里拍卖实际上就类似于一家自由交易场所,并且能借助阿里生态保持较强的流动性。其种类也是非常多的,涵盖了数字艺术品、非遗、头像、版权品、潮玩、植物等等,将数字藏品范畴做了整合。

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一花独放不是春,百花齐放春满园,数字藏品已经逐步与人们的生活的方方面面进行绑定,无论是外卖平台、视频平台还是电商平台,都在借数字藏品走出具有自身特色的发展之路。

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